اگر به دنبال راهی برای افزایش دیده شدن و جذب بیماران جدید به مطب خود هستید، تولید محتوا برای سایت پزشکی یکی از بهترین انتخاب هایی است که می توانید انجام دهید. با ارائه ارزش از طریق وب سایت، وبلاگ و رسانههای اجتماعی خود، می توانید حضور آنلاین خود افزایش دهید و برند خود را رشد دهید. استراتژی محتوا بخشی از استراتژی برند است. استراتژی محتوا این قدرت را دارد که صفحه نتایج موتور جستجوی شما را تقویت کند. تحقیقات نشان میدهد برندهای پزشکی که وبلاگ نویسی را در اولویت قرار میدهند، 13 برابر بیشتر احتمال دارد که بازگشت سرمایه موثر را تجربه کنند. اما در بازار پر رقابت مراقبتهای بهداشتی، کمیت کافی نیست. شما باید محتوایی با کیفیت بالا را تولید و منتشر کنید. در این نوشتار به این سوال پاسخ میدهیم که چطور یک محتوای ارزشمند برای سایت پزشکی تولید کنیم؟
گام اول: درک نیازهای مخاطبان
تولید محتوا برای سایت پزشکی بدون درک واضح از مخاطبان شبیه به راه اندازی یک ماموریت فضایی بدون اطلاع از مقصد است. برای پزشکان، درک اینکه بیمارانشان چه کسانی هستند ضروری است. برای پزشکان همچنین درک نگرانیها، سؤالات یا اطلاعاتی که ممکن است به مخاطبان آنها دنبال آن باشند، حیاتی است. سوء تفاهم درباره خواستهها و نیازهای بیماران تولید محتوای پزشکی میشود که در جذب یا افزودن ارزش به سفر خواننده شکست میخورد. تولید محتوای سودمند و ارزش افزا به معنای کاوش عمیق در جمعیت شناسی، اولویتها و نیازهای مراقبت بهداشتی منحصر به فرد آنها است.
هدف شما باید ایجاد محتوایی باشد که به کاهش مشکلات مخاطبانتان کمک کند. تا جایی که آنها متوجه شوند شما یک متخصص هستید و بتوانند به شما اعتماد کنند. هنگامی که مخاطبان خود را شناسایی کردید، باید بدانید کجا آنها را پیدا کنید سپس تلاشی فعال برای دستیابی به آنها انجام دهید. طراحی حرفه ای سایت پزشکی اولین مکانی است که باید انتشار محتوای ارزشمند خود را در آن انجام دهید. سپس میتوانید محتوای خود رادر شبکههای اجتماعی تبلیغ کنید.
گام دوم: استراتژی محتوای خود را توسعه دهید
گام دوم تولید محتوای پزشکان، توسعه استراتژی محتواست. شما باید موضوعات اصلی را که میخواهید درباره آن محتوا ایجاد کنید، شناسایی کنید. برای این کار به کمک مخاطبان خود نیاز خواهید داشت. بدون کمک گرفتن از بینش دیگران، ممکن است پس از مدت کوتاهی برای ایجاد محتوای منحصر به فرد دچار مشکل شوید. بهترین منابع ایده های تولید محتوا برای سایت پزشکی شامل موارد زیر هستند:
- کمک گرفتن از نظرسنجیها: نظرسنجیها را از طریق ایمیل برای مخاطبان خود ارسال کنید یا آنها را در رسانههای اجتماعی به اشتراک بگذارید. در نظرسنجیها مستقیما از مخاطبان خود سوال کنید که چه محتوایی برای آنها مفیدتر و جذابتر است.
- وب سایتهای رقیب: اگر رقبای شما در این زمینه خوب پیش می روند، میتوانید از آنها به عنوان منبع الهام استفاده کنید. چرا که شما مخاطبان مشترک دارید. بنابراین منطقی است که مسیرهای موفقیت استراتژی محتوای رقبای خود را بررسی کنید.
- رسانههای اجتماعی: مخاطبان شما در رسانههای اجتماعی هستند، بنابراین باید از آنها بینش بگیرید. هشتگهای پربازدید در اینستاگرام و شبکههای اجتماعی پرمخاطب راههای خوبی برای پیدا کردن ایده تولید محتوا هستند.
گام سوم: محتوای خود را ایجاد کنید
- اکنون که میدانید در مورد چه چیزی می خواهید بنویسید، باید بدانید که چگونه محتوای هیجان انگیز و با ارزش ایجاد کنید. چک لیست زیر را برای تعیین اینکه آیا محتوای شما ارزشمند و قابل اشتراکگذاری است، در نظر بگیرید:
- آیا از سرفصلهای مجزا برای ایجاد یک جریان منطقی استفاده کردید؟
- آیا از استفاده از اصطلاحات تخصصی اجتناب کرهادید؟
- مربوط آیا درباره چیزی مینویسید که مخاطبانتان احساس کنند تازه و مرتبط با نیازهای آنها است؟
- آیا دردها یا علایق آنها را بهدرستی درک کردهاید؟
- اگر از یک موضوع پرطرفدار استفاده کردهاید، آیا آن را با موفقیت به کسب و کار خود مرتبط کردهاید؟ آیا داستانی را گفتهاید که مخاطبانتان آن را بفهمند و بتوانند با آن ارتباط برقرار کنند؟
- شخصیت پذیر آیا مطالب شما صادقانه و همدلانه؟
- آیا مشخص است که چه کسی را با محتوای خود هدف قرار می دهید؟
- آیا میخواهید از طریق محتوای خود به مخاطبان خود کمک کنید و/یا بینشهای عملی ارائه دهید؟
- آیا یک فراخوان واضح برای اقدام در محتوای خود گنجانده اید؟
- آیا مخاطبان خود را به اظهار نظر یا اشتراک گذاری دعوت کردهاید؟
- آیا به مخاطبان خود دلیلی برای اقدام پس از خواندن مطالب خود ارائه کردهاید؟
- آیا محتوای شما ارزش اشتراک گذاری دارد و دیگران مایل به خواندن آن هستند؟
توجه به چک لیست فوق در تولید محتوا برای سایت پزشکی میتواند تاثیرگذاری محتوای شما را تا حد زیادی تضمین کند. کمک گرفتن از بهینه سازی و سئو سایت پزشکی نیز راه دیگری است که میتواند بازدید از محتوای شما را به طرز چشمگیری افزایش دهد.
نکات مهم تولید محتوا برای سایت پزشکی
در بخش آخر این مقاله به ارائه نکات مهم تولید محتوا برای سایت پزشکی میپردازیم. آگاهی از این نکات و رعایت آنها میتواند جذابیت و تاثیرگذاری تولید محتوای پزشکی را دوچندان کند. این نکات عبارتند از:
- محتوای آموزشی بنویسید: مخاطبان شما محتوای آموزشی، دقیق، در دسترس و تاثیرگذار میخواهند. آنها بیشتر با محتوای آموزشی درگیر خواهند شد تا محتوای بازاریابی یا تبلیغاتی. یکی از راههای افزایش تعامل، اشتراکگذاری محتوای آموزشی است که منحصر به نیاز مخاطبان شماست.
- تا حد امکان از اصطلاحات پزشکی خودداری کنید: اکثر مردم محتوایی را ترجیح میدهند که یافتن، درک و استفاده از آن آسان باشد. پزشکان به خواندن مطالعات بالینی بسیار فنی عادت دارند، اما مردم عادی بیشتر با محتوای روشنگر و جذاب درگیر خواهند شد. اگر میخواهید تأثیر ماندگاری داشته باشید، همیشه به جای اصطلاحات خاص پزشکی، به دنبال وضوح و زبان ساده باشید.
- از روشهای داستان گویی استفاده کنید: داستان سرایی موثرترین شکل بازاریابی محتوا برای پزشکان است. مخاطبان شما انسان هستند و انسانها جذب داستانها میشوند. قصه گویی یکشنبه روش ارتباط قدرتمند برای اتصال ما به دیگران است. اشتراک گذاری داستانها به شما کمک میکند تا خود را از دیگران متمایز کنید!
سخن آخر
تولید محتوا برای سایت پزشکی یکی از بهترین روشهای افزایش مخاطبان، تقویت برند، رشد و پیشرفت مالی برای پزشکان است. امروزه و با افزایش دسترسی عمومی به اینترنت رقابت زیادی برای جذب مخاطب با تولید محتوای ارزشمند بین پزشکان وجود دارد. بنابراین لازم است پزشکان وقت و انرژی زیادی را برای فعالیت در این مسیر اختصاص دهند. اما اغلب پزشکان بسیار پرمشغله هستند و فرصت کافی برای اختصاص به فعالیتهای تولید محتوا را در دسترس ندارند. بنابراین توصیه میشود تولید محتوای پزشکی خود را به متخصصان این امر واگذار کنند. آریا مد گروپ به عنوان آژانس برندینگ و تولید محتوای تخصصی پزشکی آماده ارائه این خدمات به پزشکان محترم است.
