بازاریابی و تبلیغات در حرفه پزشکی، امروزه جزء جدایی ناپذیر رشد پایدار شغلی برای پزشکان است. بدون آن، هیچ هجومی از بیماران جدید وجود نخواهد داشت و حتی بیماران وفادار نیز ممکن است به آرامی شما را ترک کنند.
صنعت بهداشت و درمان به سرعت در حال تغییر است. صنعت بهداشت و درمان امروزه به صنعتی مبتنی بر کیفیت با محوریت بیمار تبدیل شده است. احتمالاً چندین پزشک متخصص در هر منطقه خاص وجود دارند که خدمات مشابه یا نسبتاً مشابهی را ارائه می‌دهند. اجرای راهکارهای حرفه ای تبلیغات پزشکی کلید تمایز میان متخصصان با خدمات مشابه است. در حقیقت تبلیغات صحیح و موثر می‌تواند نقش کلیدی را در شهرت، محبوبیت و افزایش درآمد پزشکان ایفا کند.
اهمیت تبلیغات حرفه ای پزشکی
اهمیت تبلیغات حرفه ای پزشکی از این روست که به افزایش دیده شدن و جذب بیماران جدید به کسب و کار پزشکان کمک می‌کند. در دنیای پر رقابت امروز، برای پزشکان ضروری است که تبلیغات قوی داشته باشند تا به مخاطبان بیشتری دست یابند. تبلیغات می‌تواند با ارائه اطلاعات ارزشمندی مانند نکات بهداشتی، در قالب مقالات و ویدئوها، به ایجاد اعتماد و اعتبار در بیماران بالقوه کمک کند. همچنین می‌توان با ارائه تبلیغات و تخفیف‌های انحصاری به مشترکین ایمیل یا دنبال‌کنندگان رسانه‌های اجتماعی، به حفظ بیمار و جذب بیماران جدید کمک کرد. علاوه بر این، توجه به این نکته مهم است که صنعت مراقبت‌های بهداشتی بسیار رقابتی است. بنابراین به منظور جلوتر ماندن از منحنی و حفظ عملکرد موفق، پزشکان باید در اجرای راهکارهای حرفه ای تبلیغات پزشکی و ارتقای خدماتشان فعال باشند. با اجرای استراتژی‌های تبلیغاتی موثر، پزشکان می‌توانند خود را از رقبای خود متمایز کنند. در نتیجه بیماران بیشتری را به مطب خود جذب خواهند کرد.
تبلیغات می‌تواند به مبارزه با نظرات منفی، با ترویج نظرات مثبت و رسیدگی به هرگونه بازخورد منفی به‌موقع و حرفه‌ای، کمک کند. این امر به حفظ اعتماد و اعتبار با بیماران بالقوه کمک می‌کند و در نهایت درآمد بیشتری را برای پزشکان به ارمغان می‌آورد.
توجه به این نکته مهم است که تبلیغات با بازاریابی یکسان نیست. بلکه یک زیرمجموعه‌ای از آن است.
مزایای تبلیغات حرفه ای پزشکی
مهم ترین تبلیغات حرفه ای پزشکی را می‌توان در موارد زیر خلاصه کرد:
- افزایش آگاهی از پرسونال برند پزشک: تبلیغات می‌تواند مخاطبان هدف شما را از وجود شما آگاه کند و به آنها کمک کند اولین قدم را به سمت شما بردارند.
- افزایش اعتبار و شهرت برند پزشکی: پیام‌های تبلیغاتی که با دقت طراحی شده‌اند می‌توانند به مخاطبان بفهمانند که برند شما چیست و چگونه کار می‌کنید. با به اشتراک گذاشتن ماموریت، فلسفه، ارزش ها و سوابق خود، می توانید از تبلیغات برای ایجاد شهرت رشک برانگیز استفاده کنید.
- افزایش درآمد: آخرین اما نه کم اهمیت‌ترین مزیت اجرای راهکارهای حرفه ای تبلیغات پزشکی، افزایش درآمد است. اکثریت قریب به اتفاق تبلیغات برای افزایش تعداد مراجعان و افزایش درآمد طراحی می‌شوند.
انواع راهکارهای حرفه ای تبلیغات پزشکی
امروزه شاهد گسترش فراوان حوزه تبلیغات پزشکی هستیم. بنابراین روش‌ها و راهکارهای گوناگون و متنوعی برای تبلیغات پزشکی در دسترس است.
انواع راهکارهای حرفه ای تبلیغات پزشکی شامل موارد زیر است:
- تبلیغات چاپی: تبلیغات دز روزنامه‌ها، مجلات، بروشورها، پوسترها و بروشورها همگی نمونه هایی از تبلیغات چاپی هستند.
- تبلیغات رسانه‌ای: تبلیغات در رادیو و تلویزیون( کانال‌های آنالوگ) در این دسته قرار می‌گیرند.
- تبلیغات در فضای باز: تبلیغات ایستگاه‌های اتوبوس و بیلبوردها در این دسته قرار دارند.
- تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی: تبلیغ پرسونال برند پزشکی در اینستاگرام، یوتیوب و دیگر اشکال رسانه‌ها را می‌توان بهترین و موثرترین ابزار کنونی تبلیغات پزشکی قلمداد کرد.
- تبلیغات آنلاین یا دیجیتال: تبلیغ پرسونال برند با استفاده از ایمیل یا تبلیغات گوگل در این دسته قرار دارند.
مهم ترین نکات تبلیغات در حوزه پزشکی
پزشکان باید بهترین روش‌های هدف قرار دادن مخاطبان خود و همچنین حفظ مشتریان فعلی خود را بیاموزند. تبلیغات می‌تواند نقش کلیدی در دستیابی به هر دوی این اهداف استراتژیک داشته باشد. علاوه بر این، می‌تواند به پیشرفت حضور آنلاین پزشکان در این عصر دیجیتال کمک کند.
ده نکته اساسی تبلیغاتی برای پزشکان در اجرای راهکارهای حرفه ای تبلیغات پزشکی شامل موارد زیر است:
- در دنیای امروز، مهم نیست که در چه صنعتی هستید، حفظ حضور آنلاین مهم است. چندین گزینه مختلف برای متخصصان مراقبت‌های بهداشتی وجود دارد تا از اینترنت برای تبلیغات استفاده کنند، از جمله از طریق رسانه‌های اجتماعی. یکی از اولین گام‌ها برای هر استراتژی بازاریابی، داشتن یک وب‌سایت با عملکرد خوب و به‌روز است. این اغلب اولین چیزی است که بیماران بالقوه می‌بینند. بنابراین، بازتاب روشنی از عمل شماست.
- داشتن یک وبلاگ می‌تواند برای تبلیغات مفید باشد. زیرا به شما بستری می‌دهد تا دانش خود را به اشتراک بگذارید و نظرات خود را با خوانندگان در میان بگذارید.
وبلاگ نویسی همچنین به افزایش رتبه در موتورهای جستجو کمک می‌کند.
- تا حد امکان سعی کنید خود را به جای بیمار بگذارید. به این فکر کنید که چه کاری می‌تواند بهتر انجام شود، یا چه چیزی می‌تواند رضایت مراجعان را افزایش دهد.
مثلا، یک سرویس پاسخگویی تلفنی می‌تواند از نظر بیماران تفاوت ایجاد کند و این احساس را ایجاد کند که شما واقعاً به آنها اهمیت می‌دهید.
- حتی در صنعت مراقبت‌های بهداشتی، قبل از تدوین استراتژی تبلیغات باید یک بازار هدف شناسایی شود. در نظر بگیرید که پایگاه بیماران شما شامل چه کسانی است. همچنین، به این فکر کنید که آن افراد ممکن است تبلیغات شما را در کجا ببینند و بر این اساس برنامه‌ای تهیه کنید.
- فعالیتی که در جامعه خود دارید می‌تواند تأثیر زیادی بر بیماران بالقوه بگذارد. پزشکانی که برای شرکت در نمایشگاه‌های بهداشتی وقت می‌گذارند و سمینار برگزار می‌کنند، احتمال بیشتری دارد که بیماران جدید را به روشی ارگانیک جذب کنند.
سخن آخر
پزشکان اغلب تمام وقت خود را صرف کمک به بیماران می‌کنند. بسیاری از پزشکان در یک روز آنقدر با بیماران و مشکلات آنها سروکار دارند که نقش کارآفرینی و کسب درآمد ممکن است برای آنها چندان مهم به نظر نرسد. بنابراین بازاریابی و تبلیغات در کسب و کار آنها اغلب به حاشیه می‌رود و فراموش می‌شود. زیرا زمان‌بر و طاقت‌فرسا به نظر می‌رسد. در نتیجه فراموشی تبلیغات، پزشکان ممکن است در رقابت شدید در حوزه خود دچار شکست شوند.
از سوی دیگر تبلیغات در حوزه پزشکی فعالیتی تخصصی است که به نیازمند دانش مارکتینگ و تجربه فراوان در این حوزه است. پزشکان اغلب از دانش کافی در این حوزه برخوردار نیستند.
بنابراین توصیه می‌شود پزشکان اجرای راهکارهای حرفه ای تبلیغات پزشکی برای کسب و کار خود را به متخصصان این حوزه واگذار کنند.
آژانس آریا مد ارائه دهنده انواع خدمات تبلیغات پزشکی با بالاترین کیفیت و بیشترین میزان بازدهی، آماده همکاری با پزشکان و فعالان حوزه سلامت است.
سوالات متداول
- اهمیت تبلیغات حرفه ای پزشکی چیست؟
تبلیغات حرفه ای پزشکی برای موفقیت در بازار رقابتی مراقبت‌های بهداشتی امروزی ضروری است.
- مزایای تبلیغات پزشکی چیست؟
افزایش آگاهی از برند، افزایش شهرت و اعتبار برند و افزایش درآمد مهم‌ترین مزایای تبلیغات پزشکی به شمار می‌روند.
- راهکارهای حرفه ای تبلیغات پزشکی چیست؟
تبلیغات چاپی، تبلیغات در فضای باز و رسانه‌ها و تبلغات دیجیتال انواع راهکارهای حرفه ای تبلیغات پزشکی را تشکیل می‌دهند.
